在2001年，MGA开始向市场引进Bratz娃娃系列，着重强调这几个可爱娃娃具有时代感，对时装潮流了如指掌。现今一代的女孩子愈来愈早熟，芭比娃娃在她们的心目中，已经变成是母亲那代的“老饼”。

　　在电视剧和杂志的推波助澜下，Bratz娃娃系列的受欢迎程度与日俱增，特别受到7至12岁的女孩子喜爱，成为她们最喜爱的玩伴。

　　Bratz娃娃系列的4名成员带来耳目一新的形象，不但来自不同的种族，而且作风前卫和热力四射，令步入青春期的少女产生代入感觉。

　　继2003年和2004年后，芭比娃娃在美国的销量去年进一步下跌13%，生产商美泰竭力希望在2006年扭转劣势，但要拯救芭比娃娃的颓势绝不轻易。

　　事实上，芭比娃娃在世界各地的销量亦全面下跌，总销量跌幅达到20%。相比之下，Bratz娃娃系列却气势如虹，短短4年间已能占取30%至35%的市场。

　　玩具业分析员指出Bratz迟早都会取代芭比娃娃，成为世界洋娃娃市场的天之娇女，甚至有人认为芭比娃娃应当退休。