一些非常著名的品牌都是在世界范围经得起考验的，他们形成独特的主张、独特的一些观点。品牌的建立不是说你在公司外部做的是什么，或者你和客户之间以及你和消费者之间做的是什么。品牌建设实际上是依靠你在公司内部所做的，这样可以确保你的品牌通过内部的工作传递出去。

    创建品牌是一回事，对品牌的定位以及怎样定位维持下去是另外一回事。品牌最主要的品质是什么，这些品质是否能得以理解，这些是起一定的作用的。如果能够被市场所理解、被客户所理解就能够带来额外的好处。