农产品营销促销服务取得积极进展

为我国加入WTO后，农产品市场进一步对外开放，国内、国际市场相互影响不断加深，市场竞争日趋激烈。如何帮助国内企业开拓国内外市场，扩大农产品销售，已成为一个新的紧迫的任务。按照WTO农业协议的规定，成员国政府可以在一般服务计划中向本国企业和农民提供农产品营销和促销服务，包括与特定农产品有关的市场信息、咨询和促销。为此，从2002年开始，在调查研究的基础上，借鉴其他WTO成员国的做法，在财政部门的支持下，农业部开始探索建立农产品营销促销服务平台和服务机制。经过两年多的努力，目前已初步建立起以国际促销为重点、网络展示为先导、公益广告为补充、国际与国内促销相结合的农产品营销促销服务体系，各项促销服务活动已经全面展开并取得一定的实际效果。
　　一、着眼市场开拓，展开国际促销。一是在国内举办"中国国际农产品交易会"、"中国国际渔业博览会"、"中国国际绿色食品博览会"等国际性农产品展示交易会，努力打造中国农产品展会的精品形象，扩大国际影响。"中国国际农产品交易会"本着"精品、务实、开放"的宗旨，已连续举办两届，国内外客商参展踊跃，首届交易会即达成贸易成交额170亿元，第二届贸易成交额增加到200亿元。今年第三届交易会将于10月17-21日在北京举办，各项筹备工作正在顺利进行。二是根据不同国家和地区消费者对中国农产品的消费基础，扶持指导国内企业统一组团参加重要的国际农产品展会，提升中国农产品的整体形象，扩大对外宣传。近两年支持参加的国际展会有英国皇家农业博览会、德国有机食品展览会、意大利蔬菜水果博览会、日本国际食品饮料博览会、日本渔业博览会、美国渔业博览会、比利时渔业博览会，还支持了中国苹果赴泰国、德国和绿色食品赴日本福岗等专项展卖、推介活动，在阿联酋的"中国商品（迪拜）分拨中心"建立了中国农产品展示促销平台，为中国企业全方位、多渠道拓展国际农产品市场提供了支持与服务。2004年农业部统一组团、国内77家企业参加了英国皇家农业博览会，展出300多个产品，并在展会期间举办了中国农产品推介会，与630多家国外企业进行了业务洽谈，达成农产品贸易、合作生产意向110多项。2004年统一组团参加日本东京食品饮料博览会，展出了13大类210种绿色食品，与402家国际采购商进行了贸易洽谈，其中与211家日商签订了贸易合同或意向性协议，涉及金额1.2亿美元。
　　二、着眼产销衔接，展开国内促销。一是支持举办重要农产品全国性产销对接活动，提升农产品流通效率，降低交易成本。今年支持的主要活动有优质专用小麦产销对接会、双低油菜籽产销对接会、农机产销对接会等。二是支持既有区域特色又有全国性影响的地方农产品展会，协助其提升品牌，扩大影响。主要包括山东（寿光）蔬菜博览会、河北（廊坊）北方农产品交易会、吉林特色农产品交易会、湖南（长沙）农业博览会、广东（广州）花卉博览会、中国-东盟博览会中国农产品展区、海南（海口）冬季瓜菜交易会、福建（樟州）南方四省（区）荔枝龙眼交易会。
　　三、着眼现代营销，推出网络展示。2003年农业部建立了"中国农业网上展厅"，应用现代信息技术在国际互联网上开辟了一个集中展示中国农产品的窗口，用中、英、日、韩四种文字、图文并茂地分类展示全国各地名优特新农产品，方便国内外客商查询，扩大市场宣传。经过严格审核，目前已有2728家企业的4305种农产品或其加工品实现上网展示，网站日点击率达到近7万次，访问网站的读者遍布美、日、韩、英、法、德等近50个国家和地区。目前，这项工作正在顺利推进，上网展示的企业及产品不断增加，网上展厅的影响不断扩大。
　　四、着眼健康消费，推出公益广告。适应城乡居民生活水平不断提高的需要，近年来，农业部利用公益广告加强对农产品质量安全知识的宣传，积极引导广大消费者消费安全、绿色农产品。2004年制作了宣传无公害农产品、绿色食品、有机食品理念和标识的电视广告动画，打出?quot;民以食为天、食以安为先"的口号，在中央电视台第一、第二频道连续播出了170多次。今年正在《人民日报》、《经济日报》、《农民日报》以及《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》等报刊上逐步推出以绿色食品为主题的系列公益广告，以提高中国优质、安全农产品的社会认知度，引导和促进农产品健康消费。