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诚信与品牌损失 涨价是一时之快
时间: 2007-3-17 11:13:13   阅读数: 707
    上周是中国汽车最近争议最多的一周。原因很简单,涨价,这个最近3年来已经被人们所淡忘的词汇又成为上周的主旋律。

  在涨价的队伍里面,除了进口车之外,主力部队是一汽丰田的陆地巡洋舰、锐志奥迪A6等。其中陆地巡洋舰成为涨幅最大的国产车。

  涨价的理由很简单,由于消费税率提高,汽车企业不得不面临成本的增加。以一家年产10万辆的汽车企业计算,如果每辆车消费税增加4000元,全年企业就要多支付4亿元,也就意味着企业的纯利润减少了4亿元。

  基于这个原因,才有了21家汽车企业联名上书反对调整消费税率的情况。当然,吉利的李书福反对调整消费税的理由与其他企业有所不同,他认为调整幅度太小,对小排量车促进的积极意义不大。

  汽车企业反对的理由似乎很充分。国家税收政策的后果似乎也不应该完全由企业来承担。但是,有一点需要提醒企业,国家出台的一些有利于汽车消费的政策也没有见反馈给消费者。

  2006年整车进口关税从30%下调至28%,到7月1日还将下调至25%;零部件进口关税从13%下降到10%。在2005年7月,人民币汇率上升2%。另外,今年中国汽车整体产能上升,单车制造成本进一步摊薄……

  这些因素也没见哪个企业站出来降价,而是悄悄地享受着政策变化带来的好处。

  汽车消费是复杂的,其中品牌的号召力,汽车企业的诚信力起到的作用非常大。对于涨价的企业,其面临的是诚信与品牌的损失。

  消费税涨了,企业可以因此而提高价格,但千万不要借机炒作,变相从消费者处赚取更多的利润。


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