“中国环境意识项目”将突出空气污染、气候变化、清洁用水以及可持续消费等中国最为迫切的环境挑战，并通过电视、平面、广播、手机、互联网等多种媒体渠道制作和播出令人耳目一新的以环保为主题的公益广告、纪录片、电视专题节目等。

　　除了全国性宣传活动之外，“中国环境意识项目”还将采取多种有针对性的活动以提高社会不同人群的环保意识，包括在一些大学里引入绿色MBA课程，以及在西部地区展开一系列地方性环保宣传活动，特别是针对妇女和儿童的环保宣传活动。

　　联合国系统驻华协调代表兼联合国开发计划署驻华代表马和励在启动仪式上表示：“由联合国发起的这项大型宣传活动的目标不仅是要提升公众对日益紧迫的环境问题的认知度，还要将这方面的知识转化为环保的行动、态度和实践。”北京奥组委环境活动部部长余小萱在会上表示，除了充分利用“福娃”传达环保信息，奥组委与联合国开发计划署还将在推动“绿色奥运”方面展开多方面合作。