义乌圣诞礼品附加值过低

    来自海关的数据显示，去年与前年相比，义乌圣诞用品出口货物总量增长幅度在45%以上，而今年与去年相比，增长幅度为35.5%。从中可以看出，虽然今年圣诞用品出口国增加到了99个，义乌圣诞用品出口增幅却降低了。

    今年，义乌圣诞商品直接出口国从去年的77个增加到99个，却没有拉动货物出口额增幅的上扬。看似不合情理的数据折射出的种种问题值得义乌商界深思。

    产品附加值过低

    来义乌采购圣诞用品的尼日利亚客商查理通过翻译告诉记者，义乌商品的包装和国外商品相比有较大差距。

    “吸引眼球的包装能激发消费者的购买欲。”许多义乌产品性价比不错，但亏在没有好的包装设计，一些国外公司从义乌进货后换上包装，往往能赚到更高的利润。

    义乌一家外贸公司的老总说，“义乌制造”的商品一旦通过国外中间商卖到他们国家，价格起码要贵上数倍，其中很大一部分赚的是“包装费”。

    德国一位采购商表示，欧洲中产阶级在圣诞消费上越来越追求新奇，并愿意为此花大价钱。今年订出的圣诞礼品中，不少是价格惊人的玩具和珠宝首饰。而义乌市场上的圣诞礼品附加值太低，要想赢得这方面的订单，就得多注重圣诞礼品的品牌和科技含量。

    外部环境的压力

    今年2月份，欧盟对圣诞灯串强制执行新标准以来，我国圣诞灯串对欧洲的出口就出现了下降，服装、鞋子等货物也受到反倾销阻拦，给义乌的圣诞商品出口制造了一道难以逾越的障碍。

    2005年4月1日，美国以中国出口的人造圣诞树可能导致美国的森林出现虫害，而禁止产自中国的人造圣诞树等人工木制圣诞装饰品进口。此后，义乌等周边的经营户将人工木制圣诞用品改为塑料制品，开辟新市场。

    据资料显示，今年1至10月，义乌出口到美国的圣诞树(包括部分其他产品)共计2699705公斤，同比下降16.6%；出口到欧盟的圣诞树共计12475755公斤，同比下降13.5%。一些圣诞用品经营户和出口商不得不改变出口方向。

    另外，义乌圣诞商品的出口还受到以下因素的影响：高油价带动塑料、化纤等圣诞产品原材料价格走高，致使生产企业利润下降，同时，人民币汇率上升带来的产品价格上升，也令义乌圣诞产品在竞争中处于不利地位。

    急需增加产品附加值

    据权威机构调查显示，在欧美消费市场，越来越多的百万富翁的诞生使圣诞期间的主要消费品格局出现变化，低廉的价格并不能吸引这些新富们的眼球，高端品牌才是他们的消费目标。而欧美的普通市民们也喜欢一些新奇产品，比如具有动漫效果的大型圣诞橱窗等。这些却是现在的义乌圣诞商品市场无法提供的。

    有关经济学家指出，义乌圣诞商品的出路和“中国制造”、“义乌制造”的出路一样，增加产品的附加值和科技含量是提高价格和占领高端市场的关键，要经常想到研制、开发创新的产品。

    “‘玩经济’被欧美等发达国家市场认定为下一个或现在的消费增长点，商品不再是满足基本需要，更多的是要满足消费者的感情需要。”该专家指出。

    “义乌制造”要创造出不一样的东西，就得早日变为“义乌设计”，由生产低端产品向高端产品延伸，届时义乌的圣诞商品市场才能更加繁荣。