日化产品频陷“质量门”泥沼

    盐类化妆品叫板传统日化产品

    近来日化产品深陷“质量门”事件中，日化产品安全性问题成为关注焦点。而一直处于“边缘”化的盐类化妆品日前却开始悄然发力来势凶猛地杀入市场。

    记者日前获悉，广东省多品种盐公司宣布，其旗下的新一代盐类化妆品正式杀入化妆品市场。据透露，盐类化妆品进入市场才刚刚一两年，目前尚没有领军品牌，整个市场尚处于空白。目前该公司已经做好前期的准备工作，接下来将直接叫板传统日化产品。

    日化产品频陷“质量门”

    资料显示，目前中国美容美发化妆用品几乎都是清一色的日化产品，而且80％的市场份额被国外品牌及三资企业所占据，在前10位销售额排行榜中，进口和三资企业品牌占到9个，处于绝对优势。

    但去年以来，日化产品质量事故被媒体频频曝光，传统日化产品深陷“质量门”事件。“SK－II”有9个品种被国家质监总局检出含有禁用的重金属铬和钕，全部货品被撤下货架。其后兰蔻、雅诗兰黛等几个知名海外化妆品，也被香港标准及鉴定中心查出含有铬、钕等违禁物质。而此外不断爆出的日化产品质量不合格则加深了日化产品的质量信任危机。

    广州市一家市场策划公司上月做的调查发现，珠江三角洲的民众近年来对洗涤用品，特别是直接作用于身体的洗浴用品的消费出现了两个新趋势，一是从单纯的清洗功能走向追求洗护合一的功能，二是崇尚天然和无二次污染，已有相当部分的消费者选择极具传统色彩的盐类洗浴用品，特别是广州、深圳、中山等地的一些消费者已经形成了消费习惯，正在迅速构建越来越大的忠实消费群体。

    据广州市几家大型商业超市透露，尽管日化产品的营业额目前还是占据绝对优势，但从去年开始，天然盐类洗浴产品和化妆品的销售额明显上升。

    盐类化妆品抢夺细分市场

    “与日化产品市场相当成熟而且品牌林立的情势相比，盐类产品一直是处于山中无老虎的局面，至少目前还看不到有领军品牌。”一位资深的市场分析人士感言。

    市场分析人士指出，尽管目前盐类化妆品和洗浴产品市场是由实力雄厚的盐业企业唱主角，但市场产品种类不足。“与日化产品几十个种类数百个品种和成熟的商业销售渠道相比，盐类产品目前只能算是处于导入期或成长期转型阶段，远不是其竞争对手。”

    广东省多品种盐公司副总经理招翠颜表示，广东省多品种盐公司前期已投入巨额开发费用，目前已建成了全国一流的产品研发基地，建成了国内规模最大、具有国际先进水平的极盐全自动生产线。“相信在未来两三年内，盐类化妆品完全可以从目前时尚型细分市场中成为与日化用品相当的主流洗护用品。”