在本届义博会上，B馆内的化妆品展区令采购商眼前一亮。数十家义乌化妆品生产企业打出了本地行业协会的招牌，以统一的展位外观迎接国内外的同行和采购商。义乌化妆品行业协会会长黄杰介绍，义乌化妆品以外销为主，其中美国市场所占比例最大。目前，有不少企业通过美国为数众多的连锁超市，把本地化妆品打进美国消费市场。

    义乌彩妆进驻美国超市

    义乌化妆品行业始于上世纪80年代，目前已初具规模，共有生产企业100多家，如果算上行业经营户，足有1000多家。在全国4000余家涉及化妆品的企业中，有80%的厂家在义乌设有总经销或总代理。

    黄杰告诉记者，中国化妆品行业主要集中在长三角和珠三角地区，如果按生产企业的集中度来细分，处在前沿的分别是上海、广州和义乌，呈现“三分天下”的市场格局。

    和广州以洗涤洗发用品占据市场不同，义乌生产的彩妆类别主要有眼影、腮红、指甲油、唇膏等，这些彩妆产品占义乌化妆品总量的90％。资料显示，义乌有九成以上彩妆外销国外，如今，美国、日本、印度、俄罗斯等40多个国家都能找到义乌生产的彩妆产品。

    黄杰说，外贸市场中，在美国的外销方式最具特色，走货最多的是当地连锁超市。义乌许多企业都是先进驻美国超市，继而慢慢进驻美国的其他商家。业内人士认为，义乌彩妆总体来说物美价廉，品种繁多，通过超市有利于开架展示产品，吸引大众消费者，因此这是个不错的外销方式。

    行业标准有望近期出台

    据了解，由于化妆品行业属于特殊行业，国家一直非常看重产品的安全性，因此行业门槛不低。如生产许可证要国家颁发，卫生许可证要省级部门核发，每种产品都要符合技监、卫生和工商等部门的要求。

    “化妆品生产企业的原始积累时期已过去，如今都在追求可持续发展和品牌创新之路。

    尽管这个行业要求较高，但大多数生产企业能靠自律来主动把好质量关，不去触高压线。”黄杰认为，要更好地推动义乌化妆品行业的后续发展，制定相关行业标准势在必行。

    前期日本知名化妆品品牌SK-II的涉禁事件在业内引起不小震动，关键一点就在于国内还没有一套应对化妆品生产及检测的完善标准。黄杰透露，多次接触后，省级相关职能部门已同意由义乌化妆品协会及相关企业制定化妆品行业标准。如果获得许可，极有可能成为国家认可的行业标准。

    业内人士认为，义乌来制定这一标准有着天然优势，因为义乌众多的化妆品生产企业都有与不同国家贸易的经验，对国外化妆品行业的标准也有较为深入的了解。

    化妆品行业处于井喷时代

    记者走访中，绝大多数参展商对化妆品行业的前景看好。据业内不完全统计，到2010年，国内美容化妆品行业销售总额将达6000亿元，届时将在国内GDP中占一席之地。

    部分从事化妆品生产的企业老板分析，目前，化妆品行业在义乌各行业的出口总额中排名第七，已成为义乌十大支柱产业之一。近几年，义乌化妆品行业的销售额一直在按每年以30％的速度递增。从外贸情况看，美国、印度、俄罗斯及欧洲、中东等国家和地区对化妆品的需求量逐年递增。种种情况表明，化妆品及相关的美容用品行业正处于井喷时代。